Publicitatea online, un pariu pe zece ani

În fiecare secunda, sapte noi utilizatori intra pentru prima data pe Internet. La momentul la care cititi aceste rânduri, numarul de utilizatori online depaseste populatia unor tari precum Marea Britanie, Italia sau Franta. Nu e de mirare ca publicitatea online capata din ce în ce mai multa importanta în bugetele alocate de advertiseri. Iar România nu face exceptie.
Publicitatea online este o piata care a crescut constant în ultimii ani. Orlando Nicoara, director general NetBridge Investments, îsi aminteste ca primele campanii online au fost mai degraba menite sa convinga advertiserul ca Internetul este altceva: „Ar trebui sa ne ducem în urma cu trei sau patru ani, când clientii nu doreau sa intre pe Internet. Atunci, compromisul pe care l-am facut noi a fost acela de a-i atrage prin intermediul unor creatii agresive. A fost momentul în care au înteles ca Internetul e altfel. Acum exista niste standarde destul de clare din punctul de vedere al campaniilor acceptate în reteaua noastra“.
În fapt, despre publicitatea online româneasca a început sa se vorbeasca în urma cu aproape cinci ani. De atunci lucrurile au evoluat, iar 2006 pare sa aduca schimbari interesante. Si mult mai multe discutii ca pâna acum. Anul a debutat cu declaratii razboinice din partea unora dintre jucatorii din piata. S-au analizat bugete, s-au prezentat comparativ încasarile unor jucatori. „Eu spun ca e abia începutul. Pe o piata în care apar banii, în care apar investitori, e normal ca fiecare sa vrea o felie cât mai mare, o pozitie cât mai în fata la spectacolul ce va începe. Iar daca pentru asta trebuie sa-ti lovesti adversarul sub centura, eventual si în fata unui public cât mai numeros, de ce nu?“, apreciaza Orlando Nicoara.

Cinci mari jucatori
La începutul anului 2006, gasim o piata aflata înca departe de maturizare. Industria publicitatii online se distribuie în jurul a cinci mari jucatori: NetBridge, Arbomedia, Neogen, iMedia, Vodanet (fara ca enumerarea sa se constituie într-un clasament). Toate aceste companii exista pe piata datorita website-urilor pe care le administreaza sau reprezinta.
Din acest punct de vedere, „circa 300 de website-uri strâng in jurul lor o mare parte din piata publicitatii online din România. E loc imens pentru cresterea pietei. Limita nu se va atinge nici în zece ani. În fiecare zi apar site-uri interesante. Din pacate, exista un «fail rate» care face ca, din 50 de site-uri, unul sau doua sa ajunga la performanta de a produce bani din advertising“, este de parere directorul NetBridge.
O analiza mai atenta a tipologiei acestor website-uri ne aduce in fata a doua modele principale: 1. Website-urile detinute de agentii de publicitate online. Este cazul NetBridge, care administreaza, printre altele, Trafic.ro, Okazii.ro etc. Vodanet este, la rândul sau, reprezentat de Acasa.ro, Bloombiz.ro. La fel si Imedia, care ofera BizCity.ro, Eva.ro si multe altele. Neogen s-a lansat si vinde cu mare succes BestJobs.ro si alte site-uri din suita Neogen.ro. 2. Website-urile reprezentate de agentii de publicitate online. Aici sunt incluse website-uri diverse pentru care agentiile gestioneaza spatiul publicitar, în regim de exclusivitate sau nu.

Culorile care transforma un site in afacere - articol de ANCA CHILOM

Crearea unui site cu o functionalitate complexa (sisteme de administrare a continutului etc.) poate ajunge la cateva zeci de mii de euro
Prezenta online a unei companii este esentiala. Obiectivele unui website variaza insa de la o companie la alta. Pentru unele, internetul este o piata de desfacere. Altele il utilizeaza ca pe un canal de comunicare si suport pentru strategiile de marketing.
Avantajele pe care le ofera unei companii prezenta pe internet sunt evidente, vizibilitatea si prezentarea eficienta a serviciilor oferite fiind doar doua dintre acestea. “Astazi, daca nu esti prezent pe internet, nu existi”, spune Daniel Ciobanu, director executiv al companiei DNL Web Design. “Internetul trebuie privit ca o parte a mixului de comunicare careia ii trebuie acordata atentia cuvenita, in functie de profilul companiei”, afirma si Vlad Tocae, de la firma Rom Net.
Desi nu exista o reteta unica, este foarte important modul in care este realizata prezentarea online a unei companii, deoarece o conceptie grafica bine facuta invita vizitatorul sa petreaca mai mult timp pe respectivul site. “Functionalitatea si, mai ales, optimizarea pentru Google sunt doua criterii foarte importante. In general, criteriile sunt cam aceleasi pentru grafica de publicatii. Sunt niste reguli clare de paginatie si redactare, care se aplica in mare parte si pe web”, explica Daniel Ciobanu. “Desi sunt designer si ar trebui sa spun ca designul e cel mai important lucru intr-un site, nu e asa”, spune Marius Ursache, chief creative officer la Grapefruit. “Conteaza mult mai mult informatia, functionalitatea si modul in care site-ul interactioneaza cu vizitatorii. Bineinteles, conceptia grafica e importanta si din punct de vedere estetic, insa mai important e modul in care ea ajuta la crearea unei experiente unice pentru vizitator”, completeaza el.

DotCommerce aduce sistemul de plati online PayPal in Romania
Ghiseul Bancar, 25 Februarie 2006
Cadoul aniversar al DotCommerce, la doi ani de la aparitia comertului electronic romanesc il reprezinta posibilitatea acceptarii de plati prin intermediul binecunoscutului sistem PayPal de catre site-urile tuturor clientilor companiei, se arata intr-un comunicat de presa.
Astfel, magazinele virtuale partenere vor putea accepta plati din intreaga lume prin intermediul PayPal, beneficiind astfel de un modul alternativ de plata online recunoscut la nivel mondial.
PayPal-lider al solutiilor de plata online, ofera persoanelor fizice si juridice posesoare a unei adrese de e-mail, posibilitatea de a efectua si/sau primi plati online, usor, rapid si in deplina siguranta.
Serviciul este construit pe structura financiara deja existenta a conturilor bancare si a card-urilor de credit/debit. Pentru a functiona in deplina siguranta, in timp real si la nivel global, PayPal utilizeaza cel mai avansat sistem de prevenire a fraudelor (sistem proprietar).